IMPLEMENTASI E-MARKETING MELALUI SOSIAL MEDIA INSTAGRAM DAN KUALITAS PRODUK UNTUK MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SECANGKIR TEMU CAFÉ BANDUNG
DOI:
https://doi.org/10.59193/jmr.v3i1.290Keywords:
implementation, social media, e-marketing, Purchasing Decision, Product QualityAbstract
This research aims to understand the impact of e-marketing strategies and perceptions of product quality on consumer purchasing decisions in the coffee industry, particularly focusing on coffee establishments in Bandung. Utilizing a quantitative research method, the study collects data from respondents acting as visitors at one of the cafes that offers coffee, namely Secangkir Temu. Statistical analysis will be used to evaluate the extent to which e-marketing strategies and product quality interact and influence purchasing decisions. The results of this research are expected to provide guidance for restaurant operators, especially those themed around coffee in the coffee industry, to optimize their digital marketing strategies and improve product quality, thereby strengthening consumer appeal and increasing levels of purchase satisfaction and athmosfhere.
Downloads
References
Fandy Tjiptono, 2017, Strategi Pemasaran, Yogyakarta: Penerbit Andi,
Fandy Tjiptono, 2017, Strategi Pemasaran, Yogyakarta: Penerbit Andi,
Ghozali, Imam. 2012. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Progam SPSS. Cetakan keempat. Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang
Ghozali, Imam. 2012. Aplikasi Analisis Multivariate dengan program spss. Edisi Kedua. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Imamul Arifin, 2013, Membuka Cakrawala Ekonomi, Jakarta: PT. Setia Purna Joko Untoro, 2010, Kewirausahaan dalam Manajemen Pemasaran, Jakarta: PT.Gramedia Pustaka Yogyakarta
Klimchuck dan Krasovec, 2014, Packaging Design, Boston: Lia. Associates Kotler, P. dan Amstrong, 2018. Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid 2 Edisi 15.
Jakarta: Penerbit Erlangga.
Leon dan Lazar, 2008. Perilaku Konsumen Edisi 7, Terj: Zulkifli Kasip, PT Indeks, Jakarta
Malau, Harman, 2018, Manajemen Pemasaran (Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global), Alfabeta, Bandung
Martini, T. 2015. Analisis pengaruh harga, kualitas produk dan desain terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor merek honda jenis skutermatic. jurnal ilmiah manajeman bisnis, vol 9 no 1.
Moeloeng, L. 2012. Metodologi penelitian kualitatif . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Paul Peter dan Jerry Olson, 1996, Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran, Jakarta: Erlangga
Pride dan Ferrel, 2010, Marketing, Teori dan Praktek Sehari-hari, Jakarta: PT. Surya
Priyono, 2015, Pengantar Manajemen, Bandung: Alfabeta
Rosady, Ruslan, 2013, Metode Penelitian Public Relations dan Komunikasi, PT. Raja Grafindo Persada, Jakarta
Saladin, D. 2007. manajeman pemasaran. Bandung: Linda Karya. Samsul Ramli, 2013, Pengantar Manajemen, Bandung: Alfabeta
Schiffman dan Kanuk, 2012, Perilaku Konsumen, Jakarta: Indeks
Sekaran, Uma. 2016. Metode Penelitian untuk Bisni Jilid 2, Salemba Empat. Jakarta
Simamora, Bilson, 2014, Riset Pemasaran Falsafah, Teori dan Aplikasi, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Sobry, Sutikno, 2013, Desain Dalam Transformasi Pendidikan Teknologi, Jakarta: Lentera
SP, S. W., & Nurlela, 2013. pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembeliian pembelian pada PT .X. Jurnal seminar nasional.
Stantom dan Lamarto, 2013 . Prinsip Pemasaran Edisi Tujuh, Erlangga. Jakarta
Sugiyono, 2011, Metode Penelitian Administrasi dilengkapi dengan metode R&D, Bandung: Alfabeta
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung.Alfabeta
Suharsimi, Arikunto, 2002, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek, Jakarta: Rineka Cipta
Supranto, J. 2013, Pengukuran Tingkat Kepuasan Pelanggan untuk Menaikkan Pasar, Jakarta: Rineka Cipta
Sutisna. 2015. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Jakarta: PT. Remaja Rosdakarya
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Yudha Wardani, Erik Fernandajaya, Ratikah Fitriyani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
